Un any clau per al turisme: tot el que ens ha deixat el 2024

L’any 2024 ha representat un període de notable recuperació i transformació del sector turístic a Espanya. Després d’un període d’incertesa arran de la pandèmia, aquesta indústria ha experimentat un creixement significatiu, impulsat per un augment tant dels viatges nacionals com internacionals.  Aquest any ha estat marcat per algunes tendències emergents i xifres rècord, que han redefinit el panorama turístic i han consolidat Espanya com un referent global en aquest àmbit.

T’expliquem els aspectes més destacats d’aquest 2024 segons les dades proporcionades per l’Observatori Nacional del Turisme Emissor.

1. Un estiu per recordar

L’estiu del 2024 ha destacat com un període excepcional per al turisme. Segons les dades disponibles, el 94% dels espanyols tenia plans de viatjar, i això evidencia  un increment significatiu en comparació amb el 2023. Tot i que l’agost es manté com el mes preferit per a les vacances, el setembre ha experimentat un notable augment de popularitat. Aquest canvi reflecteix una tendència creixent cap a la desestacionalització dels viatges, fomentada per la cerca de tarifes més competitives i destinacions menys concorregudes.

2. Destinacions preferides

El 65% dels viatgers va optar per destinacions nacionals, i la Costa Mediterrània i Andalusia es consoliden com les preferències principals, seguides de prop pel nord d’Espanya, amb la zona del Cantàbric com a indret destacat. Pel que fa als viatges internacionals, Europa es va posicionar al capdavant, amb capitals emblemàtiques com ara París i Roma com les més demandades. En aquests escenaris, el turisme cultural i els creuers van destacar com a alternatives d’interès creixent entre els viatgers.

3. Pressupostos a l’alça

La despesa mitjana per persona es va situar en els 677 €, la qual cosa representa un increment de 51 € respecte al 2023. Els homes i els viatgers més grans de 35 anys van ser el segment que més despeses va realitzar durant les vacances. Pel que fa a la distribució del pressupost, l’allotjament es va emportar un 33% de la despesa total, seguit de la restauració, amb un 24%.

4. Preferències de viatge

El cotxe particular encara és el mitjà més utilitzat, tot i que l’avió ha guanyat popularitat, especialment entre els joves. Pel que fa a l’allotjament, els hotels encara són l’opció escollida pel 57% dels viatgers, seguits en segon lloc pels apartaments turístics. En contrapartida, les segones residències i les cases familiars han tingut menor protagonisme.

5. Quines han estat les principals tendències i reptes del 2024?

La preferència per destinacions noves i emergents es va consolidar com una de les principals tendències de l’any. No obstant això, el turisme de sol i platja lidera les eleccions dels viatgers, amb un 42% de preferència, seguit de prop per l’auge dels viatges culturals, reflex del creixent interès per experiències més enriquidores.

A més a més, la inflació i l’augment dels preus han representat un dels desafiaments més importants d’aquest sector, tant per a les empreses, que han hagut d’assumir costos operatius més elevats, com per als turistes, que han hagut de pagar l’ajust de preus per part del sector. Tot i que els consumidors encara mantenen la confiança en el sector, aquesta circumstància ha repercutit en la percepció d’accessibilitat i competitivitat de les destinacions turístiques i, en conseqüència ha obligat a buscar més ofertes i alternatives que maximitzin el valor de la seva inversió.
En aquest escenari, el repte rau a trobar un equilibri entre mantenir marges de rendibilitat i continuar oferint experiències atractives i competitives.

6. Un tancament optimista i un futur esperançador

Durant el 2024, el paper del turisme s’ha consolidat com a motor principal de l’economia espanyola, amb xifres que han superat les expectatives. Sens dubte, el sector ha demostrat una capacitat notable per adaptar-se a un entorn canviant i superar desafiaments econòmics i socials, i això fa que es posicioni  com un dels sectors més resilients i dinàmics del país. El 2024 quedarà marcat a la memòria com un període d’aprenentatge i renovació.

De cara al 2025, les expectatives del sector són igualment positives. Els viatgers busquen cada vegada més experiències personalitzades i destinacions menys massificades, amb una clara consciència envers la sostenibilitat. Així mateix, els viatges internacionals mantindran una sòlida recuperació gràcies a la facilitat de la connectivitat aèria, l’augment de rutes entre les principals destinacions i la reobertura de fronteres.

Tot i això, el 2025 no estarà exempt de reptes. La incertesa econòmica mundial i la inestabilitat generada pels creixents conflictes geopolítics afectaran la decisió final dels viatgers, que prioritzaran viatges a llocs considerats més segurs.

Per part nostra, tal com hem fet fins ara, continuarem compromesos a fer que els teus viatges siguin més còmodes, fàcils i segurs. Aquest 2025 volem seguir acompanyant-te en cada viatge perquè només t’hagis de preocupar d’una cosa: gaudir.